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    今日头条广告优化（以游戏为例）竞价广告的优化指导将分为入门篇和进阶篇，前者为初入头条的游戏广告主提供广告基础设置技巧指导，后者则提供更多优化方法供效果考核的广告主参考。一、广告基础设置（入门）1、账户设置广告组决定优化思路，广告计划定向受众范围，广告创意匹配目标流量。建立清晰的账户结构可以在之后的计划管理及效果对比上取得事半功倍的效果。账户设置建议广告主一个账户同一时期只推广一个游戏产品（不同人群定向的产品除外）；游戏广告主账户结构构思方向建议（1）按素材样式（2）按投放位置2、计划设置影响跑量的计划设置有：受众定向、预算/出价设置、投放时间/时段。头条妹对于计划设置的优化建议如下图：3、创意设置创意标签&创意较好设置创意标签利于精确目标人群，提高广告预估点击率的精确性，高效锁定目标人群。Tips:建议结合游戏产品热点属性进行设置，勿设置小众标签兴趣关键词vs创意标签：前者定向投放人群和投放量级；后者明确广告属性，在计划定向圈定的人群中寻找对创意感兴趣的人群，东川区提供DSP广告投放活动简介。勾选创意利于提升计划展现，东川区提供DSP广告投放活动简介，帮助广告主挑选同计划中高点击率/转化率的创意进行投放，东川区提供DSP广告投放活动简介，提升广告竞争力。 但程序化不意味着精确定向本身。东川区提供DSP广告投放活动简介

    从产品出发：结合产品自身优势扬长避短，引发爆点。大产品重影响（品牌、品质、市场），创新产品玩特色（玩法、题材），中小产品抛福利（美女）。1）游戏文案热门主题头条游戏文案常用人气主题如下：2）游戏文案热门句式头条游戏文案常用人气句式如下：二、素材篇1、素材内容选择广告素材可利用人设物设吸引玩家好感，借助画面彰显游戏品质及特色，突出玩法对话目标玩家群体，结合三次元人物及场景拉近转化距离。2、素材五大样式头条支持大图、小图、组图、视频、GIF图五种素材样式，根据素材内容合理搭配素材样式完成很好呈现。3、素材设计在图片布局上，头条游戏广告素材大致分为整图、切割、拼接三大布局。在图片设计上，学会在从视觉上施加影响力。4、热门游戏素材重度游戏热门素材：休闲游戏热门素材：创意辅助工具1、创意搜索创意搜索作为文案灵感库，可提供高点击率原生创意参考，帮助广告主了解平台用户阅读偏好，发现用户关注点。2、动态词包结合用户内在属性与外在场景，创意深度个性化，更懂用户需求，有效提升点击率和转化率。3、广告质量度广告质量度反映的是“在选定目标受众的情况下，广告预期会被网民点击的平均概率”。东川区提供DSP广告投放活动简介2016年另外一个相当棒的变化是程序化交易透明化步伐的加快，尤其是传统“中介”势力。

    他们会严厉的拒绝和自己的审美、原则不相符的内容。找到对的场景理解用户场景的首要是，搞懂用户都在B站做些什么，他们想要获得什么，有什么样的活动轨迹。搞明白用户在B站做什么发现用户的内容偏好关联用户的使用场景一个B站用户的典型活动可能是这样的，不管早午晚，只要不忙的时候，拿起手机的时间就想到B站逛逛。他们为何来B站？因为B站有他们喜欢的内容，有新鲜的资讯热闻，有各种各样的新鲜事。更重要的是，他们喜欢B站的氛围，甚至已经把B站当做生活的一块栖息地。其次，了解用户的内容偏好，他们喜欢什么样的内容，讨厌什么样的内容。众所周知，B站的重要内容是ACG，从二次元延伸出影视、综艺、美食、搞笑、鬼畜等泛二次元内容，这就是B站用户的内容偏好。其实，了解用户内容偏好的好方法，就是融入到这个群体里。平时多刷B站，看看用户都在看些什么，喜欢什么，多了解受欢迎的UP主，看他们经常做什么样的内容。关联用户使用场景的重点在于，吸引用户注意力。首先，了解用户的一个行为—刷。手指点在屏幕上，不断划拨屏幕向下刷，是逛B站首页标准动作。这时候，用户的注意力是不聚焦的，行为比较随机，也比较没有耐性。

    另外从两者的用户群体来看，互联网电视用户更多的替代了中国新一代中产阶级，他们更年轻时尚，有学识，追求精致的生活，求新求变，从资产实力分析显示，智能电视用户不仅房产和车子拥有率高，而且买车买房的计划也一样旺盛，相对于传统电视人群，互联网电视用户消费需求更为旺盛，进一步凸显互联网电视的营销价值。OTTVS数字媒体：大屏促使用户回流OTT具备PC、移动等数字媒体所不能拥有的特点：屏幕大！而屏幕越大，能够吸引到的用户注意力就越高。这也相应的提高了用户观看视频的完整度。据报告的调查，一个家庭拥有互联网电视以后，就很少通过PC,平板或者手机观看视频了，对于曾经一度认为观众的注意力会更多的转向移动端来讲，OTT的出现带来了人们使用习惯的改变，促使新一轮用户的回流。数据显示，2017年上半年，包括PC、手机和平板电脑在内的网络视频用户为，OTT大屏的用户规模为，OTT大屏用户中，同时使用网络视频的用户占比为71%，根据这一数据计算，OTT大屏独占用户为1亿人，占到15%的份额。如果广告主想要覆盖数字视频用户，OTT大屏成为不可忽视的一部分。基于OTT的跨屏投放提高广告性价比从以上数据可以看到。DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。

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程序化的精确定向是有条件有限制的定向，是暂时还不能精确判断人们意图的定向，因此广告效果也无法被神化。东川区提供DSP广告投放活动简介

    优良的视频也的确能够通过DOU+的投放加大进入热门的几率。再看直播间DOU+的投放逻辑账号开启直播后，直播间的自然流量池不再是短视频推荐页，而是直播广场，rank环节也是在直播广场中完成的，短视频推荐页、关注和同城页，都是往直播间引流的渠道。虽然我们在进行直播间的DOU+投放中，可以选择两种方式进行加热：短视频加热和直接加热直播间。不过，不管哪种方式，都是把引流内容（短视频或直播间同步内容）投放进短视频推荐页，用户在视频推荐页看到内容后，进行点击后才能进入直播间。当用户完成进入直播间的行为，DOU+的任务就完成了。接下来要进行的是直播间在直播广场中的“曝光—评分—推荐”的过程。这个过程和短视频获取自然流量的原理是一样的，同类内容中，直播间的互动指标越优良，在直播广场中的排名就越高，越容易获得直播广场的更多推荐。Ps：目前较为流行的“连怼”法，就是通过频繁发布低质视频，赚取系统分配的基础流量为直播间进行叠量引流的薅羊毛行为。这种玩法能在短时间吸引一批流量进来，但并不是长久之计，原因有3：首先，这类低质视频影响账号评分，不利于账号长期成长；第二，抖音会进行惩罚；第三，连续发布低质视频对粉丝来说是一种打扰。东川区提供DSP广告投放活动简介

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